المجتمع هو مساحة مقدسة وآمنة تم إنشاؤها من أجل المصالح والعواطف المشتركة. إنه ذلك التنهد العميق للجسم كله: أنتمي هنا .

رسميًا ، يتم تعريف المجتمع على أنه 'شعور بالزمالة مع الآخرين'. لكن هل تحتاج حتى إلى تعريف؟ انه سهل. المجتمع هو الشعور الغريزي الذي يسيطر عليك عند الدخول إلى مكان ما ومعرفة أنك تنتمي إليه بثقة.

هذا ما ألهمني لإطلاق Black Girls Drink (BGD) على انستغرام و تويتر في عام 2019. لقد كانت طريقة لبناء مجتمعي الخاص ، مجتمع يركز عليّ وأشخاص مثلي.

بصفتي امرأة سوداء ، شعرت غالبًا بالغربة عن مجتمعات المشروبات عبر الإنترنت ، والتي تميل إلى أن تكون بيضاء بشكل متجانس وتتجاهل وجهة نظري أو تقلل من قيمتها. على سبيل المثال ، عندما يروج مجتمع البيرة عبر الإنترنت لعلامات تجارية عنصرية معروفة ، فإن ذلك يشير إلي أنني غير مرحب به. في بعض الأحيان ، يكون الاستبعاد أكثر دقة ، مثل عندما يستخدم منتدى النبيذ فقط نقاط مرجعية غير مألوفة (العشب الطازج والصوان ، أي شخص؟).

للأسف ، تعكس هذه التجارب الطريقة التي أُعامل بها كثيرًا في وضع عدم الاتصال. بقدر ما أحب الضيافة ، الصناعة التي عملت فيها لمدة خمس سنوات ، لم ترد بالمثل دائمًا. لقد تم إهمالي عند الطلب في الحانات أو تم الحكم مسبقًا على تفضيلات الشرب الخاصة بي. (للتسجيل ، أفضل كأس من عنب اسود .) ويجنبني تحيز السود الذين لا يميلون.

جعلتني هذه المواقف والصور النمطية أشعر بعدم الارتياح والإحباط. لكن بالتدريج ، قمت بتمكين نفسي. عندما لا يكون هناك مساحة لك ، يجب عليك بناء واحدة.

لقد أنشأت BGD للاحتفال بتميز السود وإعادة تركيز محادثات الصناعة. لقد اكتسبت جمهورًا على Twitter و Instagram متعطشًا لمساحة للانتماء إليها. شجعت مشاركاتي المجتمع على شراء المنتجات من قبل المبدعين السود (قبل فترة طويلة من #BuyBlack) ، وأصدر قائمة سنوية للنساء والأشخاص غير الثنائيين في صناعة المشروبات.

بينما لا يزال هناك عمل يجب القيام به مع BGD ، فإنني سعيد للغاية بكيفية مساهمة النظام الأساسي في تفكيك التحيزات الصناعية. وأنا حريص على مساعدة الآخرين الذين يأملون في بناء مجتمعات مشروبات رقمية شاملة.

لقد قطع المؤثرون شوطا طويلا ، ولكن ما زال أمامهم طريق طويل

للبدء ، تحتاج مساحتك إلى الترحيب بجميع الأشخاص بطريقة حقيقية. الشمولية ليست اتجاهًا ، إنها الوضع الطبيعي الجديد.

لنفترض أنك تريد إنشاء Instagram شامل. إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن التمرير عبر موجز Instagram هو مقال مكون من 1،000،000 كلمة. عندما تكون المنتجات ممسكة بأيدٍ بيضاء حصرية بمعصم رفيع ، فأنت تبث بشكل أساسي تفضيل لون بشرتك ورهاب الدهون لجميع المتابعين المحتملين. الأيدي المتجانسة تنقل عدم الرغبة للآخرين. يقولون لي إنني غير مرحب به ، وأنك غير مهتم ببيع منتجك لي.

كم هو مخيب للآمال ، لأن التضمين يبيع. ستصل قيمة القوة الشرائية للسود إلى 1.5 تريليون دولار بحلول عام 2021 ، وفقًا لـ بيانات Nielsen . ويشير تقرير حديث لـ AIR إلى الدخل المتاح للبالغين في الولايات المتحدة من ذوي الإعاقة 490 مليار دولار . قد تكلفك الصور الحصرية — ليس فقط في عمليات الإزالة الرقمية ، ولكن أيضًا في الأرباح.

مفتاح آخر لمجتمع شامل عبر الإنترنت هو التواصل. تتطلب منك الأصالة تشجيع المشاركة الحقيقية وردود الفعل من المتابعين. نعم ، قد تواجه تحديًا للدفاع عن منشور أو اختيار صورة أو علامة تصنيف ولكن لا بأس بذلك ، لأن أعضاء المجتمع هم منتجون مشاركون لك. لا تنشئ مساحة لهم ، بل تنشئ مساحة معهم. كيف ترد على التهاني و يشير النقد إلى المجتمع فيما إذا كان موضع ترحيب حقيقي.

اللغة مهمة أيضًا. هناك بعض الاستعارات التي يستخدمها العديد من جهات الاتصال الرقمية للتحدث إلى BIPOC و LGBTQIA والمعوقين وغيرهم من الفئات المهمشة. أصبحت مجتمعاتنا خبراء متحمسين في تحديد اللغة غير الدقيقة والمهمة في المساحات المجتمعية.

لتجنب هذه الصور النمطية ، عليك أن تبدأ عملك في وضع عدم الاتصال. قلها معي: تبدأ المجتمعات الشاملة عبر الإنترنت بمجتمعات شاملة غير متصلة بالإنترنت. يجب على من يكتب محتوى مجتمعك ، سواء أكان جزءًا من مجتمع مهمش أم لا ، أن يقوم بالعمل لمعالجة تحيزاتهم. يتطلب التغلب على التحيزات في العرق والجنس والجنس والأجسام عملاً نشطًا. التضمين السهل غير موجود.

نعم ، قد تواجه تحديًا للدفاع عن منشور أو اختيار صورة أو علامة تصنيف ولكن لا بأس بذلك ، لأن أعضاء المجتمع هم منتجون مشاركون لك. لا تنشئ مساحة لهم ، بل تنشئ مساحة معهم.

يتطلب بناء مجتمع يرحب ومركز BIPOC و LGBTQIA والمعاقين وغيرهم من الفئات المهمشة جهدًا ثابتًا والتزامًا حازمًا. يجب عليك الاستماع إلى تلك المجتمعات ، ومعالجة مخاوفهم ، والاعتراف بالقيود الخاصة بك وتصحيح المسار حسب الحاجة. عندما تنتهي من عملك ، يؤدي ذلك إلى تعاون حقيقي مع المجتمع.

بصفتي استراتيجيًا رقميًا وراوي قصص ، أدرك مدى أهمية مساحات المشروبات الشاملة في تشكيل روايات أكبر. تؤثر هذه المساحات على العلاقات التجارية والمستهلكين. عندما تفشل العلامات التجارية للمشروبات في رؤية مجتمعات السود ، ومجتمعات اللون ، والمجتمعات المعوقة ، والمجتمعات الكويرية ، فإنها تفقد سوقًا استهلاكية متنامية حرجة. يستهدف تعزيز الأعراف القديمة من يشربون الخمر الذين يعتقدون أنهم مهمون لهم: عشاق الميموزا البيض النحيفين. يؤدي هذا إلى استمرار دورة الإنشاء والاستهداف والبيع للأشخاص البيض فقط.

قد تسأل ، ما هو العائد؟ إن جائزتك عبارة عن مجتمع مشارك وشامل يمكنك أن ترقى لتلتقي به على مستواهم ، بدلاً من إجبارهم على الانكماش والتوافق مع توقعاتك. عندما يمكننا جميعًا أن نعيش ذواتنا الكاملة والأصيلة ، يفوز الجميع.