لطالما ارتبطت أنواع النبيذ والمشروبات الروحية ذات الجودة الفائقة بالتألق واللعبة — أوسكار وايلد النجم اللامع

أليز مشروب جديد جزء واحد اليزيه جزء واحد كريستال من 'Thug Passion' (2Pac ، 1996) كورفوازييه أعطني هيني ، يمكنك أن تعطيني كريس يمكنك أن تمرر لي ريمي ، لكن تمر على كورفوازييه من 'Pass the Courvoisier' (بوستا رايمز ، 2001) مويت ('Moe') يو ، يدعونني ناس ، أنا لست من النوع القانوني الخاص بك من فلة مويت الشربين. . . من 'تمثّل' (ناس ، 1994) أوبوس وان أنا مثل Opus One يونغ ، لا اثنان على حد سواء مثل ندفة الثلج من 'أرني ما حصلت' (جاي زي ، 2006) ريمي مارتن ('Rémy') هذا أنا أتحدث ، بدون ريمي بداخلي يزيله من القلب. . . من 'Do What You Like' (ليل كيم ، يضم Junior M.A.F.I.A ، 2000)

كان معروفًا بعادة بيرييه جويت ، وكان لدى نابليون شغف موثق تجاه بورغونديان تشامبرتين بينو.

ولكن ربما اليوم أكثر من أي وقت مضى ، توجد المسودات الراقية في ثقافة البوب ​​الطموحة ، بشكل أكثر وضوحًا ، في نوع موسيقى الهيب هوب. في هذه الصناعة التي تبلغ تكلفتها عدة ملايين من الدولارات سنويًا ، يروج نجوم الراب من ليل كيم إلى بوستا رايمز للعلامات التجارية الفاخرة للجمهور الشغوف والمؤثر ، وتؤدي هذه الدعائم إلى مبيعات جادة.

مثال على ذلك: كونياك. في أوائل التسعينيات ، تراجعت مبيعات الكونياك في الولايات المتحدة مع تضاؤل ​​قاعدة العملاء التقليديين من كبار السن والأموال. في نفس الوقت تقريبًا ، بدأت الروح في تلقي فواتير النجوم في مقاطع فيديو موسيقى الهيب هوب الشهيرة. اليوم ، الولايات المتحدة هي السوق الأول لكونياك في العالم ويمثل الأمريكيون الأفارقة ما بين 75 و 80 ٪ من مبيعات الكونياك في الولايات المتحدة.

الشمبانيا ، في المقام الأول ماركة Louis Roederer Cristal ، هي أيضًا مفضلة في الصناعة. بدا اتحادًا متناغمًا حتى أكتوبر الماضي: احتل رئيس Def Jam وفنان الموسيقى البلاتيني Jay-Z عناوين الصحف لمقاطعته المنتج بعد أن أدلى مدير Roederer فريدريك روزود بما اعتبره مغني الراب تعليقات مسيئة لمجلة The Economist. في حين أن روزود لم يشر في الواقع إلى عاطفة مجتمع الراب تجاه Cristal على أنها 'اهتمام غير مرحب به' كما ادعى بيان Jay-Z الصحفي ، إلا أنه ألمح إلى أن ارتباطه بنوع منفعل قد يكون ضارًا بالعلامة التجارية.

سواء كانت ساخنة أو باردة ، فإن العلاقة رفيعة المستوى بين العلامات التجارية للهيب هوب والنبيذ والمشروبات الروحية الراقية موجودة لتبقى. أعلاه عدد قليل من الأماكن التي جعلت منتجات مثل 'Cris' و 'Dom P' بصماتها.