'إذا نظرت إلى الكثير من مجموعات النبيذ والبيرة والمشروبات الروحية لدينا ، فلن تعتقد أننا شركة كبيرة حقًا' ، كما يقول كيرتس مان ، MW ، نائب رئيس المجموعة ، الكحول ، في شركات Albertsons .

في الواقع ، Albertsons ، والتي تشمل طريق امن ، هاجن ، شو والعديد من متاجر البقالة الأخرى ، تركز بشدة على الهوية الإقليمية والتفضيلات المحلية في اختيار النبيذ ، من عروض باسو روبلز الثقيلة في جنوب كاليفورنيا إلى خيارات الزجاجات المتمركزة في واشنطن في سياتل. وهذا ينطبق أيضًا على المشروبات الروحية والبيرة.

يقول مان: 'في ماريلاند ، [لدينا] مجموعة رائعة من Dogfish Head'. 'في الخارج في بورتلاند ، [أوريغون] لدينا بعض من أفضل الاختيارات من أربعة عبوات ، بيرة 16.9 أونصة. في شمال كاليفورنيا ، لدينا اختيارات رائعة من وكالات ترويج الاستثمار الضبابية '.

يمنح Albertsons المتاجر المحلية قدرًا كبيرًا من الاستقلالية فيما تقدمه. يتم بعد ذلك الاستفادة من تلك المعرفة والخبرة بمشهد المشروبات المحلي على المستوى الوطني لركوب الاتجاهات ودفعها.

الفائزون بجائزة Wine Star لعام 2020 لعشاق النبيذ

تعود بدايات Albertsons إلى عام 1860 ، عندما افتتحت إحدى علاماتها التجارية أول متجر لها في بورتلاند بولاية مين. في عام 2015 ، اندمجت الشركة مع Safeway لتصبح واحدة من أكبر بائعي التجزئة للأغذية والنبيذ في البلاد ، حيث تمتلك وتدير 2200 متجر سوبر ماركت عبر 20 علامة تجارية مختلفة في 33 ولاية وواشنطن العاصمة.

غالبًا ما يتم إنشاء أقسام النبيذ كمخازن داخل المتجر ، مع وجود العديد من المواقع التي تقدم أقبية مخصصة للنبيذ عالي الجودة ومشرفين على المشروبات لتوجيه التحديدات والتذوق في الموقع حيث يُسمح بذلك. حصلت نسبة كبيرة من الموظفين على تدريب رسمي ، مما يسمح لهم بفهم وتوقع احتياجات العملاء على مستوى عالٍ. عندما يأتي الناس إلى متاجر Albertsons ، يكون ذلك بشكل متزايد بسبب اختيار النبيذ.

يقول مان: 'لقد أصبحنا أقل اختيارًا للبقالة وأكثر من متجر نبيذ وبيرة ومشروبات روحية منظم ومنسق'.

تصوير جيري سمارت

طوال جائحة Covid-19 ، مع ارتفاع مبيعات النبيذ ، لم يقدم Albertsons خيارات للمستهلكين فقط عندما يتعلق الأمر بالنبيذ والبيرة والمشروبات الروحية ، ولكنه قدم خيارات عالية الجودة عبر مستويات الأسعار ، مع زيادة الامتياز إلى حد يدعو Mann 'مروع.'

يقول عن شراء النبيذ أثناء الوباء: 'كانت هناك مقايضة أعلى من ذلك'. 'أعتقد أن السبب في ذلك هو أن الناس يتناولون الطعام في المنزل أكثر ، ويريدون الاستمتاع بتجربة رائعة حقًا. إنهم يتطلعون إلينا لتقديم تلك التجربة الرائعة وزجاجات النبيذ الرائعة هذه '.

ينجح Albertsons هنا أيضًا من خلال تنسيق التحديدات بعناية في كل نقطة سعر ، سواء كان أحمر إسباني 10 دولارات أو 200 دولارًا من Napa Valley Cabernet.

يقول مان: 'لدينا مجموعة منسقة'. 'لا يمكننا أخذ كل شيء. إذا جاء العملاء إلى متاجرنا ، فإنهم يعلمون أننا تذوقنا جميع هذه المنتجات '.

نظرًا لتميزها في جلب عالم النبيذ والبيرة والمشروبات الروحية إلى الأشخاص في متجر بقالة ، فإن Albertsons هي أفضل بائع تجزئة لعام 2020. - شون بي سوليفان

شاهد باقي الفائزين بجوائز Wine Star لعام 2020!