أخبار

الوجه المتغير للنبيذ

النبيذ هو عمل فني ومنتج تجاري.

لقد ولدت من رحم الحرفية والإلهام والرغبة في التعبير عن شيء ما للعالم. ثم ، مثل أي سلعة أو خدمة ، يتم تسويقها وشحنها وبيعها مع الحظ.

من الغريب إذن أن العديد من هذه القطع الفنية القابلة للإزالة - التي سبب الوجود هو جذب المستهلكين - حمل ملصقات جادة ورسمية للغاية وغالبًا ما تكون إبداعية مثل علامة ميل على الطريق السريع.

لا عجب أن الكثير من الناس يشعرون بالفزع عندما يحدقون في جدار من النبيذ في المتجر. يمكن أن تكون العبوة جافة ومربكة ومتعجرفة ، مما يجعل المبتدئ يشعر بالملابس وحتى الجهل.

ولكن هناك جيل جديد من المنتجين والمصممين الذين لا يرغبون في تصوير النبيذ على أنه منتج من النخبة. بدلاً من ذلك ، يريدون أن يشعروا بالمرح والروعة تمامًا ، وهم يصنعون تسميات إبداعية وجذابة للغاية تتناسب.

قادمًا من منتجين صغار وناشئين في جميع أنحاء العالم ، هؤلاء رواد التعبئة والتغليف من الموجة الجديدة لا ينشئون ملصقات فنية من أجل الفن - هناك طريقة تسويق قوية لجنونهم. بعد كل شيء ، مثل كل صانع نبيذ ، يريدون بيع نبيذهم.

قم بترقية عطلة الربيع الخاصة بك مع هذه المسارات الراقية >>>

'بدأ العديد من المنتجين الصغار الذين نعمل معهم للتو ويحتاجون إلى التميز بطريقة ما. يقول غاريت ديتر ، الذي شارك مع خطيبته سارة بيرغر ، في تأسيس شركة Makers & Allies ، وهي شركة شركة التصميم والعلامات التجارية في سان لويس أوبيسبو ، كاليفورنيا ، والتي ساعدت المنتجين الإقليميين مثل Desparada Wines و Folkway Wine Co. و Cane & Fable Wines على إنشاء بعض العلامات الرائدة في السنوات الأخيرة.

بالإضافة إلى محاولة التميز على الرف ، فإن الملصقات الجريئة وحتى المضحكة هي ببساطة أكثر سهولة - شيء يعرفه مسوقو الجعة الحرفية ومسوقو الروح الحرفيون منذ سنوات - وهذا يساعد على جذب الشباب الذين يشربون الكحول.

يعرف منتجو النبيذ ذو العلامات المرحة ، مثل Orin Swift في كاليفورنيا ، و Cattral Brothers Vineyard في ولاية أوريغون ، و Léon Perdigal في Côtes du Rhône ، ما إذا كانت العبوة ليست رائعة وجاهزة لـ Instagram ، فلن يشتريها الأشخاص في العشرينات من العمر ، مهما كان النبيذ لذيذًا أو بسعر جيد.

تقول سارة بيرغر: 'يعتبر النبيذ بالفعل تجربة حميمة'. 'عادة ما تشاركه مع شخص آخر. وبافتراض أن النبيذ جيد ، فهذه مكافأة عندما يمكنك التباهي بهذه الزجاجة الرائعة حقًا أيضًا '.

هذه التجربة الأكثر ثراءً هي حلم المسوق ، لأنها تساعد المنتج على تحقيق واحدة من أصعب الأشياء التي يمكن القيام بها في سوق النبيذ الواسع والمفرط التشبع: إنشاء بصمة أعمق للعلامة التجارية على الشارب.

يقول بيرغر: 'يمكن أن يخلق الملصق الرائع ارتباطًا عاطفيًا بالنبيذ'. 'سيتذكر الناس ذلك ، وسيريدونه مرة أخرى.'