أ تسمية البيرة هي واحدة من أصدق الطرق التي يمكن لمصنعي الجعة أن يجذبوا انتباه العملاء المحتملين ، وفي النهاية ، أموالهم الشرائية.

تقول تارا هانكينسون ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Talea Beer Co. ، التي يقع مقرها في في بروكلين ، نيويورك .

قبل خمسة عشر عامًا ، قامت مجموعة تجارية صناعية ، وهي جمعية برورز ، موثقة 1460 مصنعًا للجعة الحرفية في الولايات المتحدة ، يقول كيث شور ، المدير الفني لمصنع الجعة الدنماركي: 'كان إنشاء شيء فريد [في ذلك الوقت] مهمة أسهل'. ميكيلر .

في عام 2021 ، تضخم هذا الرقم إلى أكثر من 9000 مصنع بيرة. إذن ، كيف يمكن للشركات تطوير تغليف يجذب المستهلكين في مثل هذا السوق المزدحم؟

يقول مات بيرنز ، الشريك المؤسس والمدير الإبداعي للشركة: 'يمكن أن يكون الأمر مخيفًا للغاية' العطش ، وهي وكالة تصميم مقرها اسكتلندا تنشئ هويات تجارية لمنتجي المشروبات في جميع أنحاء العالم. 'كل مصانع الجعة هذه ، تقوم بنفس الشيء ، أليس كذلك؟ يصنعون الجعة. والجميع يستخدم أجود المكونات والقفزات المدهشة والبيرة ذات مذاق رائع '.

اكتشف ما هو فريد

يبدأ بيرنز عملية التصميم بالسؤال ، 'ما هو الشيء الوحيد الذي يفعلونه ولا يمكن لأي شخص آخر فعله؟ ما هو هدفهم في العالم؟ '

بمجرد أن يتم إنشاء ذلك ، فإن المهمة هي نقل هذه الرسالة بصريًا. يمكن أن يتخذ ذلك أشكالا عديدة.

كانت إحدى حملات Thirst الأولى في الولايات المتحدة من أجل شركة الكومنولث تخمير في فيرجينيا بيتش ، في عام 2017. أصبحت ثقافة ركوب الأمواج في المنطقة القوة الكامنة وراء علامات الكومنولث. سعى تصميمهم إلى تفسير نكهات بيرة الكومنولث بصريًا من خلال استكشاف سلس للقوام. كان يتألف من صور تصور التفاعلات بين الزيوت والخل والأحبار.

إلى عن على بروكلين بيرة ، يهدف Thirst إلى 'التقاط جوهر بروكلين كمكان ، والتأكد من أن ميزة بروكلين وإبداعها وشخصيتها تأتي دائمًا' ، كما يقول بيرنز.

ارسل رسالة

بالنسبة إلى Talea و Hankinson و LeAnn Darland ، الشريك المؤسس والشريك الآخر للعلامة التجارية ، أرادوا تصميمات للحزم تعكس إيمانهم بأن البيرة المصنوعة يدويًا يمكن أن تجذب جمهورًا أوسع وتكون أكثر شمولاً.

تواصل هانكينسون ودارلاند مع المصمم جون جيلسينان المقيم في لندن أريد التصميم لمنظور جديد. يقوم جيلسينان أيضًا بتصميم مواد التعبئة والتغليف لـ Wölffer Estate Vineyard في لونغ آيلاند.

ظهر اتجاه مرح وملون ، يذكرنا بالمقاربات البسيطة التي تم تبنيها شركة مونتوك تخمير و شركة مين بير ، و San Diego العصور الحديثة . يختلف الشكل الجمالي من علبة إلى أخرى ، ولكن 'يمكن التعرف عليها دائمًا باسم Talea' ، كما يقول هانكينسون.

على سبيل المثال ، تتميز سلاسل الحامض الأربعة المختلفة من Talea بتصميمات فريدة مع تباين في الألوان يعتمد على تركيبات الفاكهة. يقول شور إن رؤية مجموعة ملونة على رف المتجر أمر مؤثر.

يقول هانكينسون: 'في نهاية اليوم ، إذا لم يكن لديك IPA ضبابي أو حامض مثمر ، فنحن نريدك أن تشعر بالراحة عند شرائه ، حتى لو كنت تشتريه فقط من أجل الملصق'. 'هذه طريقة واحدة لدعوة العملاء والإشارة إلى أننا علامة تجارية شاملة.'

أخبر قصة

في ولاية تينيسي ، وفقًا لجمعية صانعي البيرة ، زاد عدد مصانع الجعة الحرفية بأكثر من ستة أضعاف منذ عام 2011. اعتبارًا من عام 2021 ، كان هناك 141 مصنعًا للجعة في الولاية.

أنجيلا بالارد ، الشريك الإداري لـ ChattaBrewTour في شاتانوغا بولاية تينيسي ، يقول إن مصانع الجعة تكتسب موطئ قدم من خلال الالتزام 'بقصة واضحة ومتسقة'.

ينشئ العديد من مصنعي الجعة في Chattanooga حوارًا حول التاريخ المحلي والشراكات. على سبيل المثال ، افتتحت شركة Chattanooga Brewing Co. عام 1890 ، وتحافظ علاماتها على الرسومات الأصلية لمصنع الجعة.

مراكز Naked River Brewing تصميماتها على الممرات المائية المحلية. تُصوِّر الملصقات المجاذيف والمياه والحياة البحرية مثل سمك الحفش في نهر تينيسي وسمك السلور والسلاحف.

كن مميزًا

ابتكر Shore أكثر من 2000 تصميم لعلامة ميكيلر ، والعديد منها جنبًا إلى جنب مع المصمم المقيم في فيلادلفيا Luke Cloran ، رئيس قسم التصميم في مصنع الجعة.

سالي وهنري ، الشخصيات البارزة على ملصقات ميكيلر ، تبلورت في دفتر ملاحظات شور. يقول: 'كنت أصغر سنًا ولم أكن أفكر كثيرًا ، ولم أكن أعرف الكثير حقًا وألاحقه'. 'كان أسلوبي في الرسم خامًا وفضفاضًا.'

تطور عمل شور إلى نمط رسومي بألوان مسطحة وجريئة.

ما هو كرافت بير ، حقًا؟

يقول: 'أعتقد لأنني أحببته كثيرًا ، فقد بدأ الناس في التعرف عليهم وربطهم بالعلامة التجارية'.

ينسب بيرنز الفضل إلى البيرة الحرفية مع وضع سابقة لتحقيق الاعتراف بالعلامة التجارية من خلال التصميم الإبداعي الذي يحاكيه الآن منتجو النبيذ والمشروبات الروحية.

يقول بيرنز ، في الماضي ، كان عمالقة البيرة مثل Heineken و Budweiser ، بالإضافة إلى العديد من منتجي المشروبات الروحية ، يختارون عناصر التصميم الرسمية للدلالة على منتج عالي الجودة. قد تتضمن هذه 'إشارات' عالية الجودة ، مثل الشعار أو التوقيع ، أو الخطوط أو النصوص أو التفاصيل المرئية الأخرى التي تؤطر اسم العلامة التجارية.

منذ ذلك الحين ، مهدت البيرة المصنوعة يدويًا الطريق للتمييز من منظور التعبئة والتغليف ، كما يقول بيرنز.

ويضيف: 'كل الرهانات متوقفة ، حقًا. لم يعد هناك كتاب قواعد تقريبًا '.