ذات مرة ، كان المشاهير راضين عن الاسترخاء على اليخوت وشراءها من حين لآخر نمر أليف . ولكن منذ ملايين الدولارات شون كومبس شراكة مع سيروك الفودكا في عام 2008 ، أصبح الاستثمار في النبيذ والمشروبات الروحية هواية أخرى مفضلة لدى المشاهير.

شهدت 'Era of Celebrity Drinks' نجاحاتها ، مثلما حدث عندما تم بيع Casamigos للمغني جورج كلوني دياجيو بالنسبة 1 مليار دولار ، وأخطائها ( كيو كريم فاريل ليكيور ، بالكاد عرفناكم). اليوم ، ومع ذلك ، فإن معظم العلامات التجارية الشهيرة زهري النبيذ ، والمستهلكون يقتطفون منها.

وفقًا لمايك أوزبورن ، مؤسس / نائب الرئيس التنفيذي لشركة Wine.com ، 'روز له جاذبية واسعة' أن الموقع يحمل أكثر من 670 منتج من منتجات النبيذ الوردي. جون بون جوفي وابنه جيسي بونجيوفي هامبتون ووتر وبراد بيت وأنجلينا جولي شاتو مرافال و ليزا فاندربومب فاندربومب روزيه هي الورود الثانية والثالثة والرابعة الأكثر شيوعًا في الموقع ، على التوالي.

من النجوم الآخرين الذين صنعوا الورد جون ليجند ، سارة جيسيكا باركر ، ديف ماثيوز ، جون مالكوفيتش ، كايلي مينوغ ، ستينج وترودي ستايلر ، درو باريمور وبوست مالون ، البيت رقم 9 أطلق في يونيو. في 9 يوليو ، قام كاميرون دياز و من ماذا ترتدي أطلقت المؤسس المشارك كاثرين باور علامة تجارية للنبيذ صديقة للنباتيين ، وهي Avaline ، والتي تشمل النبيذ الأبيض والورد المصنوع من العنب العضوي.

LVE & Love: مقابلة حصرية مع John Legend

لماذا يصنع الكثير من المشاهير الورود؟ لسبب واحد ، الورود شائعة. بالنسبة الى بيانات Nielsen ، نمت مبيعات الورود في الولايات المتحدة بنسبة 40٪ من 2018 إلى 2019. يقول أوزبورن أن Wine.com شهد نمو الورود بنسبة 350٪ على أساس سنوي. إن إرفاق أحد المشاهير على الفور يمنح العلامة التجارية طريقة للتميز عن المجموعة.

يقول: 'بالنسبة لهؤلاء الفنانين لوضع أسمائهم على العلامة التجارية ، أو إنشاء علامة تجارية بأنفسهم ... أعتقد أنها طريقة جيدة للتغلب على الفوضى'.

ريجين روسو ، المؤسس / الرئيس التنفيذي لشركة يجب علينا النبيذ ، الذي يقدم تذوق النبيذ والمشروبات الروحية والبيرة بالتجزئة ، يقول: 'إذا كان لدي المال لإنشاء علامة تجارية للنبيذ ، فسأكون أحمقًا إذا لم يكن لدي وردة في تلك العلامة التجارية.'

يقطع تأييد المشاهير شوطًا طويلاً في تغيير معنويات المستهلك ، خاصةً إذا كان هناك شخص ما قد ربط ذات مرة الوردة بزجاج والدته المصبوغ بأحمر الشفاه باللون الأبيض زينفاندل .

يقول روسو: 'من المرجح أن يقولوا ،' حسنًا ، إذا كان اسم أنجلينا جولي مكتوبًا عليها ، فلا يمكن أن تكون هذه وردة والدتي '. 'لذا ، أعتقد أن [ورود المشاهير] تفتح بالتأكيد فرصًا لمزيد من المستهلكين.'

هناك سابقة لازدهار الورود الحالي. بعض أقدم موافقات المشاهير كانت للنبيذ. في القرن التاسع عشر ، ظهر نجوم مثل جون فيليب سوزا وجول فيرن في إعلانات ل 'النبيذ المنشط' المشهور الكوكايين فين مارياني.

في القرن العشرين ، كان الجميع من الغجر روز لي إلى أورسون و لوسيل بول ظهرت في إعلانات النبيذ والروح. في السبعينيات من القرن الماضي ، بدأت مزارع الكروم التي يملكها المشاهير في الإنتاج.

يعتقد الكثيرون أن أول صانع نبيذ مشهور في الولايات المتحدة كان الممثل الكوميدي ديك يخنق ، الذي وضع الزجاجات تحت اسم Vine Hill Winery في عام 1977.

ربما تسببت أسماء المشاهير في جذب انتباه المستهلكين ، ولم تكن المصادقات مرتبطة دائمًا بالجودة. وفقًا لأوزبورن ، هذا فرق كبير عندما يتعلق الأمر بصانعي النبيذ المشاهير اليوم.

يقول: 'معظم هذه المنتجات ليست معتمدة حقًا ، لكنها في الواقع منتجات تعاونية'. 'هؤلاء الناس حقا في قلبهم.'

Talking Rosé والمطاعم مع التلفزيون Lisa Vanderpump

يعمل مروجو النبيذ المشهورون اليوم عادةً مع صانع نبيذ مشهور. على سبيل المثال ، يتم إنتاج Hampton Water من Bon Jovi بالتعاون مع صانع النبيذ الفرنسي Gérard Bertrand. لكن النجوم غالبًا ما تشارك في مزج الخيارات والقرارات الرئيسية الأخرى.

يقول أوزبورن: 'سيكون من السهل حقًا أن نقول ،' إنه مشهور معتمد ، وربما لا يكون جيدًا جدًا '. '[لكن] جميعهم نبيذ رائع بشكل ملحوظ.'

يؤكد روسو على إمكانات العلامات التجارية للمشاهير. 'ما آمل أن يفعله المستهلك هو أن يقول ،' رائع ، أنا أجرب Miraval ، إنه لذيذ. اسمحوا لي أن أجرب وردة أخرى من بروفانس [بواسطة] منتج آخر '، كما تقول. 'آمل ألا يبقى المستهلكون في علامة تجارية معينة فقط.'

وتقول إن التعامل مع نبيذ المشاهير لا يزال خطوبة. 'أعتقد أن أي شيء يجعل الناس يشربون الخمر جيد ، أليس كذلك؟'