في أكتوبر 2007 ، تزوج شون 'ديدي' كومبس كوروك والهيب هوب.

ساهم كومبس ، أحد أكثر الشخصيات شهرة في ثقافة البوب ​​الأمريكية ، في ظهور 'موسيقى الهيب هوب الفاخرة' في أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين. بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Bad Boy World Entertainment ، أشرف كومبس على أسماء المصممين في كلمات الفنانين ، وأطلق خطوط الملابس والعطور الخاصة به.

يلعب الهيب هوب دورًا أساسيًا في قصة 'الخرق إلى الثراء' ، بدءًا من إطلاق شركة التسجيلات الشهيرة Bad Boy Entertainment ، وحتى دخوله في عالم الأزياء الراقية مع Sean John ، حيث فاز بجائزة مجلس مصممي الأزياء في أمريكا (CFDA) باعتباره مصمم الملابس الرجالية للعام 2004. جسدت رحلته نسخة جديدة من الحلم الأمريكي.

لم يكن كومبس أول المشاهير الذين حاولوا تحويل Cîroc إلى اسم مألوف ، لكنه كان الأكثر نجاحًا.

'سأكون ملعونًا إذا شربت بعض بلفيدير بينما حصل باف على Cîroc.' - جاي زي ، 'نزاع عائلي' ، 4:44

في عام 2003 ، ابتكرت مجموعة المشروبات البريطانية Diageo شركة Cîroc بالاشتراك مع عالم الخمور والتقطير الفرنسي جان سيباستيان روبيكيه. روح الفودكا المجاورة المصنوعة من عنب النبيذ الفرنسي ، كافح Cîroc في البداية لجذب المستهلكين الموالين بالفعل لماركات الفودكا الراسخة مثل أوزة رمادية .

يعد التسويق ضروريًا لكسب العملاء والاحتفاظ بهم في مشهد تنافسي ، لذلك استأجرت العلامة التجارية لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي كسفراء مشهورين في أوائل العقد الأول من القرن الحالي فشلت الشراكة في إنتاج المبيعات المطلوبة. في أوائل 2000s ، كان Cîroc الفودكا الخمسين في العالم ، بالنسبة الى مهتم بالتجارة .

بعد أربع سنوات من ظهور Cîroc لأول مرة ، اقترب Diageo من Combs بصفقة تأييد من المشاهير. واجه كومبس شراكة متساوية ، حيث كان يعمل كمدير للعلامة التجارية ومدير التسويق. وستكون وكالة التسويق الخاصة به ، Blue Flame ، مسؤولة عن الإعلانات.

تحت قيادة كومبس ، حددت العلامة التجارية الفودكا قاعدة مستهلكين جديدة ، يشربون الشباب الذين كانوا حريصين على توسيع خياراتهم. في مقابلة عام 2007 مع لوحة ، وصف كومبس قاعدته الاستهلاكية الجديدة. قال: 'إنهم يبحثون عن شيء طعمه مثل أسلوب حياتهم'. 'إنه ذلك الرائد ، ذلك المحب ، الشخص الذي يبحث عن الرفاهية ويبحث عن شيء أفضل.'

وأشار كومبس إلى أنها لم تكن صفقة تأييد أيضًا. كان عمله مع Cîroc متعدد الأوجه.

لماذا يوجد الكثير من المشاهير Rosé؟

في مقال رأي 2013 بالنسبة أسبوع التسويق ، وصف مارك ريتسون ، مستشار العلامات التجارية وأستاذ التسويق السابق ، جهود mogul لجذب المستهلكين الأصغر سنًا ، بأنها 'حملة مثالية بزاوية 360 درجة يتم فيها استخدام الأحداث والعلاقات العامة والإعلان وتنسيب المنتجات والرقمية والخارجية بسلاسة لبناء سمعة Cîroc للاحتفال والمشاهير '.

في غضون ست سنوات من الصفقة ، أنتج كومبس نتائج إيجابية لشركة Cîroc. زادت المبيعات 600٪ من 2008-2013 ، وفقا ل أسبوع التسويق . في عام 2013 ، شهد المنافسون مثل Gray Goose مبيعات تتراوح بين 2٪ و 3٪ على أساس سنوي ، مقارنة بنمو Cîroc بنسبة 65٪ في نفس الفترة الزمنية.

كتب Ritson: 'باعت العلامة التجارية أكثر من مليوني علبة [خلال عام 2012] في الولايات المتحدة'. 'هذا لا يزال نصف نظيره في Gray Goose ، لكن مسار العلامتين التجاريتين قد انعكس الآن. أوزة مسطحة ، وكورك يلحق بها بسرعة '.

استغل كومبس مكانته كرمز لثقافة البوب ​​وقطب موسيقى الهيب هوب لدمج أكبر نجوم هذا النوع في حملات Cîroc ، مثل '2016' لنحصل عليه 'مع دي جي خالد وفرنش مونتانا.

في عام 2011 ، ظهر كومبس في ' الحظ كوني سيدة 'إلى جانب الممثلين آرون بول ومايكل ك. ويليامز ، عارضة الأزياء كريسي تيغن ومنتج التسجيلات الأسطوري جيرمين دوبري. وصف كومبس نفسه بأنه 'مزيج من الفن والتجارة' في مقابلة عام 2014 مع الاهتزاز عن الحملة.

كومز ليس رمز الهيب هوب الوحيد الذي يدخل صناعة الخمور والمشروبات الروحية. في عام 2011 ، عمل Jay-Z مع Bacardí و Château de Cognac للإطلاق دوسي . في عام 2013 ، دخل ناز شراكة طويلة مع Hennessy ، الكونياك الأكثر مبيعًا في العالم ، مشهور كعلامة تجارية مبكرة للمشروبات الروحية للتسويق تجاه الأمريكيين الأفارقة.

في حين أن العديد من شركات المشروبات الروحية قد استخدمت موسيقى الهيب هوب في جهودها الإعلانية والتسويقية ، فقد فشل معظمها في الاستثمار في ثقافة ومجتمعات الهيب هوب.

Jay-Z هو شريك في D’Ussé ، لكنه أيضًا المالك الوحيد لـ أرماند دي بريجناك ، (Ace of Spades) ، شركة الشمبانيا التي ظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة من خلال وضع منتج في الفيديو الموسيقي 'Show Me What You Got'.

'سأكون ملعونًا إذا شربت بعض Belvedere بينما حصل Puff على Cîroc ،' الراب Jay-Z على 'Family Feud' من ألبومه الثالث عشر ، 4:44 .

تؤكد الآية على أهمية العلامات التجارية المملوكة للسود في الموسيقى. لعقود من الزمان ، حصلت شركات المشروبات الروحية على ترقية مجانية في أغاني الهيب هوب وفنانين آخرين.

بين عامي 2009 و 2011 ، كانت العلامات التجارية الأكثر انتشارًا في مجال الموسيقى الشعبية هي باترون وهينيسي وجراي غوس وجاك دانيلز ، بالنسبة الى سليت .

كتبت إيلانا إديلشتاين ، مؤلفة كتاب: 'الهيب هوب هو مجتمع اعتنق باترون باعتباره المشروب المفضل لديه ، حتى أنه يقفي حول العلامة التجارية في موسيقاها' طريق باترون: من الخيال إلى الثروة .

كقوة ثقافية وتجارية ، احتضنت موسيقى الهيب هوب أيضًا علامات تجارية مثل الرياح التجارية ، مويت شاندون ولويس روديريرز كريستال —حتى جاي زي دعا للمقاطعة هذا الأخير بعد أن اتهم فريديريك روزود ، المدير الإداري للعلامة التجارية ، بالإدلاء بتعليقات غير حساسة للعنصرية حول شهرة كريستال في موسيقى الراب.

في حين أن العديد من شركات المشروبات الروحية قد استخدمت موسيقى الهيب هوب في جهودها الإعلانية والتسويقية ، فقد فشل معظمها في الاستثمار في ثقافة ومجتمعات الهيب هوب.

بعد ثلاثة عشر عامًا من تولي كومبس دورًا قياديًا في Cîroc ، أصبحت واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم في مجال المشروبات الروحية. وضع نجاحه الأساس لفناني الهيب هوب ليؤخذوا على محمل الجد في صناعة الخمور والمشروبات الروحية.