النبيذ المقلدة ، شركة مقرها دنفر ولديها منشأة إنتاج في هيلدسبورغ ، صنعت تسعة أنواع من النبيذ تحت علامتها التجارية التي يقولون إنها تعيد إنتاج أفضل العلامات التجارية مثل رومباور و لا تفعل شيئا ، بحوالي نصف سعر العلامات المميزة.

شعار الشركة؟ 'الأصالة مبالغ فيها!' بدأت النسخة المقلدة في الهندسة العكسية للأسماء الشهيرة منذ حوالي ثلاث سنوات. يقيس مختبرها ما هو موجود في الزجاجة التي يتطلعون إلى إعادة إنتاجها ، مما يمنح علماءهم خارطة طريق لسمات ماركات النبيذ المختلفة ، كما يقول بريت زيمرمان ، الساقي الرئيسي وكبير مسؤولي النبيذ في Replica (ليس له صلة بالمراسل). ثم يتم استخدام هذه البيانات لاتخاذ قرارات المزج والشيخوخة.

تقوم الشركة بتسويق النتائج على أنها مقلدة للعلامات التجارية الأكثر تكلفة على وسائل التواصل الاجتماعي وموقعها على الإنترنت. إنهم ينتجون 36000 حالة سنويًا مع التوزيع في 49 ولاية ومقاطعة كولومبيا.

على موقع الويب الخاص بها ، تقترح Replica مقارنة زجاجة 20 دولارًا من Retrofit ، ساحل كاليفورنيا الشمالي شاردونيه ، بشاردونيه رومباور الذي يبلغ متوسطه حوالي 40 دولارًا للزجاجة.

ومع ذلك ، على الزجاجات نفسها ، لا تذكر الشركة العلامة التجارية للنبيذ الذي 'تكرره'.

قال زيمرمان: 'تُباع علاماتنا التجارية حوالي 40٪ في سلاسل ، و 50٪ في متاجر التجزئة المستقلة و 10٪ في المطاعم'.

النبيذ والمشروبات الروحية في Southern Glazer و شركة التوزيع الوطنية الجمهورية توزيع الخمور.

المنتجون الذين تقلدهم نسخة طبق الأصل من النبيذ ، من بينهم رومباور ، فار نينتي ، ألاموس ولا كريما ، رفضوا التعليق على هذه القصة.

القيمة في التسمية

جيم دين ، مدير متجر عالم المشروبات عسلي في بولدر ، قال إن هدفه الديموغرافي هو جيل الألفية. يشير دين أيضًا إلى أن مبيعات نبيذ العلامة التجارية لم تنخفض كنتيجة لذلك ، ولكن هذه النسخة المتماثلة تمثل مبيعات إضافية.

ومع ذلك ، بالنسبة للبعض ، تتجاوز المقارنات ما هو موجود في الزجاجة. قال جون موراماركو ، الشريك في نابا ، 'جزء مما يشتريه الناس هو صورة على الملصق' جومبيرج وفريدريكسون أسوشيتس . 'لمجرد أن طعمها هو نفسه لا يعني أنها تستحق نفس المذاق.'

قال كريستيان ميلر ، محلل نبيذ في بيركلي ومالك لشركة بحث كامل عن الزجاج . 'الأشخاص الذين يحبون نكهة أحد أنواع النبيذ المستهدف قد يكونون مهتمين إلى حد ما ، ولكن في كثير من الحالات ، لا تكون المدخرات كبيرة.'