على الأقل كان الويسكي حقيقيًا.

الأسبوع الماضي ، منتج سكوتش ماكالان ظهرت لأول مرة تجربة الواقع الافتراضي في نيويورك محطة جراند سنترال . أخذت التجربة الزوار المحتملين وراء الكواليس لمعمل تقطير الشركة الجديد الذي تبلغ قيمته 186 مليون دولار ، والذي افتتح للجمهور الشهر الماضي في منطقة سبيسايد في اسكتلندا.

ال ' تجربة تقطير ماكالان 'شجع المارة على السير داخل مكعب طوله 15 قدمًا. يستخدم المكعب ستة أجهزة عرض لإغراق المشاهدين بمناظر 360 درجة لمعمل التقطير والمناظر الطبيعية المحيطة (لا يلزم وجود سماعات رأس للواقع الافتراضي) تمت إضافة تقنية نشر الرياح والرائحة إلى التأثير. تلقى المشاركون أيضًا كميات صغيرة من منتجات Macallan التي تم إصدارها حديثًا الطبعة رقم 4 سكوتش ويسكي ، إصدار محدود من الزجاجات.

تقول سامانثا لوتا ، مديرة العلامة التجارية Macallan: 'نظرًا لأنه لا يمكننا إحضار الجميع في العالم [إلى مصنع التقطير] حتى الآن ، فقد توصلنا إلى تجربة الواقع الافتراضي رباعية الأبعاد هذه باعتبارها الطريقة الأكثر إقناعًا وتأثيرًا لرواية قصة علامتنا التجارية'.

يعد هذا الحدث جزءًا من اتجاه أكبر بين منتجي الخمور (وصانعي النبيذ أيضًا) في استخدام الواقع الافتراضي والتجارب التفاعلية للمساعدة في إثارة الإثارة حول منتجاتهم. Macallan ، وهي شركة تابعة لـ مجموعة Edrington ، كانت نشطة بشكل خاص في توليد مثل هذه الأحداث.

تجربة معمل تقطير ماكالان / تصوير رايان كوباني فوتوغرافي

كوكتيلات الواقع المعزز

في العام الماضي ، دخلت الشركة في شراكة مع كونراد شيكاغو فندق يستضيف حدثًا يتضمن سماعات رأس Oculus لتجربة 95 دولارًا ' كوكتيل الواقع المعزز 'مصنوع من Macallan.

في يونيو ، رعى صانع سكوتش سلسلة محدودة من مدينة نيويورك خلف المدينة ، تجربة مسرحية غامرة تضمنت كوكتيلات مصنوعة من Macallan واختتمت بتذوق الويسكي الخاص.

يقول ماكالان إن هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها فتح تجربة تفاعلية من هذا النوع لمجموعة كبيرة من المستهلكين. على مدار ثلاثة أيام ، شارك حوالي 5000 شخص في تجربة جراند سنترال ، حسب تقديرات لوتا.

تصوير ويس تاركا فوتوغرافي

مستقبل تجارب الواقع الافتراضي

توقع المزيد في المستقبل ، كما تتوقع كاثرين يو ، الخبيرة في أحداث التجربة الغامرة ومديرة التحرير في لا يوجد Proscenium مجلة. لماذا؟ هذه الأحداث التي تحركها التجربة هي إحدى الطرق القليلة لجذب انتباه المستهلكين الذين يتشتت انتباههم بشكل متزايد ، وجيل الألفية المتعطش للانستغرام على وجه الخصوص.

تشرح قائلة: 'أثناء تنشيط الواقع الافتراضي ، لم يكونوا على هواتفهم ، ولم يكونوا على الشبكات الاجتماعية'. 'إنهم منغمسون في العالم الذي أنشأته لهم.' بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذه الأحداث 'لا تُنسى ويمكن مشاركتها'.

يشبه Yu معرض Macallan للتجول بالمنشآت التسويقية الشهيرة التي تعتمد على الصور الشخصية مثل متحف الآيس كريم ، ال متحف البيتزا ، أو القادمة كانديتوبيا .

تصوير ريان كوباني

الاستثمار

رفضت Leotta تقديم تفاصيل حول التكلفة التي ينطوي عليها تجميع التجربة التفاعلية ، مشيرة إلى أنها كانت 'مبلغًا كبيرًا' ، واستثمارًا مشتركًا يتم استهلاكه عبر فرق عالمية متعددة. ومع ذلك ، سيتم استخدام المحتوى في وظائف تشغيل متعددة من خلال تقنية المكعب أو أحداث الواقع الافتراضي. كما ستعيش عبر موقع YouTube ، حيث يمكن إعادة توجيهها للعرض على الهاتف المحمول أو سطح المكتب. يتم قياس عائد الاستثمار من خلال الزوار والاشتراكات للحصول على إشعارات حول أحداث Macallan المستقبلية ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي والإشارات الصحفية.

يقول Leotta: 'اعتقدنا أنه كان استثمارًا رائعًا ، لأنه ليس فقط ما حدث خلال الأسبوع الماضي ، ولكنه يشهد العوائد التي سيحققها لنا بعد عام أو حتى أكثر من الآن'. 'إنه يساعدنا في تجنيد هذا الجيل الجديد من المستهلكين في العلامة التجارية ، وهو أمر رائع.'

ظهرت تجربة تقطير Macallan لأول مرة في آسيا ، وبعد إطلاق مدينة نيويورك ، ستنتقل إلى المكسيك في غضون أسبوعين ، كما تقول لوتا ، تليها أوروبا 'وأجزاء أخرى من العالم'. وقالت إن أحداثًا أمريكية إضافية قد تتبع ذلك.