صندوق تعليم النبيذ والروح (WSET) عن تعيين أول فريق تطوير أعمال مقره الولايات المتحدة الأسبوع الماضي. مقرها في بريطانيا ، WSET هي أكبر مزود في العالم لمؤهلات النبيذ والمشروبات الروحية وسجلت دخلًا سنويًا قدره 11.1 مليون جنيه إسترليني (14.85 مليون دولار). خلال العام الماضي ، كان لدى WSET 19401 مرشحًا بريطانيًا أكثر من 11000 مرشحًا أمريكيًا. تحدث الرئيس التنفيذي إيان هاريس إلى عشاق النبيذ حول التوسع.

لماذا قررت التصرف الآن؟

ارتفع عدد المرشحين لـ WSET في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من 11500 هذا العام من حوالي 500 في عام 2001. يظهر حجم وثروة وتنوع قطاع المشروبات إمكانات عالية. بالنظر إلى الحاجة والطلب على المعرفة والمهارات ، نتوقع تمامًا أن تتفوق الولايات المتحدة على المملكة المتحدة باعتبارها السوق رقم 1 في WSET والمتحدث باللغة الإنجليزية خلال السنوات الثلاث المقبلة.

كيف ستعلن عن وجودك؟

يتم تخصيص حوالي 20٪ من إجمالي ميزانيتنا التسويقية لـ WSET في جميع أنحاء العالم للترويج للدورات التدريبية في الولايات المتحدة ، والمنتشرة عبر الإعلانات في وسائل الإعلام التجارية والمستهلكين. سنستمر في استضافة فعاليات الخريجين وتطوير الحملات الموسمية. سنعمل على زيادة المشاركة في المعارض التجارية الصناعية ، واستضافة دروس رئيسية تُظهر كيف استفادت الشركات من العمل معنا. كما أن خريجينا يرفعون علمنا باستمرار. نجاحهم يتحدث بصوت أعلى لـ WSET من أي شيء آخر.

تتكلف دورات WSET بين حوالي 400 دولار لبرنامج مستوى الدخول إلى حوالي 7500 دولار لدورة متقدمة. كيف تفيد المؤهلات العاملين في الصناعة؟

يضيف التدريب والتعليم الأموال إلى المحصلة النهائية. أظهر بحثنا الخاص في سوق التجزئة في المملكة المتحدة أن توفير تعليم WSET جنبًا إلى جنب مع التدريب الداخلي وتدريب العلامة التجارية زاد الأرباح بشكل كبير. أظهرت إحدى الدراسات أن تعليم الأرواح في WSET زاد من البيع بنسبة + 16.9٪. أيضًا ، 93٪ من الشركات التي تقدم دورات WSET تقول إن التدريب الداخلي قد أدى إلى تحسين الاحتفاظ بالموظفين.

كيف ستصل إلى المرشحين المحتملين؟

من خلال جعل الاتصالات عبر شركات النبيذ والمشروبات الروحية هدفًا استراتيجيًا. يعمل ما يقرب من 70 ٪ من مرشحي WSET في المهنة ، لذا فإن أصحاب العمل هم نقطة وصول. نحن نعمل على زيادة عدد مزودي البرامج المعتمدين (APPs) والعمل مع التطبيقات الحالية لزيادة برامج WSET التي يقدمونها. لقد وافقنا مؤخرًا على أكاديمية نابا فالي للنبيذ و مدرسة النبيذ الأمريكية لتقديم دبلوم المستوى الرابع لدينا ، وزيادة مراكز الدبلوم في الولايات المتحدة بنسبة 28٪.

هل هناك عنصر خاص بالولايات المتحدة لهذه المؤهلات؟

لا. تتمثل إحدى مزايا مؤهلات WSET في أن كل طالب يتلقى نفس التعليم أينما كان في العالم. تعتبر الأهمية العالمية لمؤهلات WSET نقطة بيع. وبالمثل ، يوفر محتوى الدورة للطلاب منظورًا عالميًا حقيقيًا.

ما الدور الذي ستلعبه الأدوات الرقمية؟

الأدوات الرقمية هي بالفعل مورد مهم. بحلول عام 2020 ... نتوقع أن يستخدم عدة آلاف من المرشحين في الولايات المتحدة برامج رقمية نقية للتحضير لمؤهلات المستوى 1 والمستوى 2.