يمكنك تسميته 'تأثير جورج كلوني'.

منذ إطلاق الممثل كاساميجوس تيكيلا مع مايك ميلدمان وراندي جربر في عام 2013 ، طرح مشاهير أكثر من أي وقت مضى زجاجاتهم الخاصة.

يمكن القول إن عام 2019 يمثل ذروة. وشهد وصول تسميات من المغنية ريتا أورا ( بروسبيرو تيكيلا ) وستيفان جنكينز من فرقة العين الثالثة ( سمر آلهة ) ، بالإضافة إلى التعاون مع النجوم مثل Nick Jonas والمصمم John Varvatos ( فيلا وان تيكيلا ) ، سامي هاجر مع جاي فييري ( سانتو فينو بلانكو تيكيلا ) ومايكل جوردان مع أربعة مالكي NBA الآخرين ( سينكورو تيكيلا ). كما أعلن دواين 'ذا روك' جونسون عن خطط لعلامة تجارية ( تيريمانا ) ، على الرغم من أنه لم يتم إصداره قبل نهاية العام.

لماذا التكيلا؟ لماذا الان؟

يقول إليس كاشمور ، مؤلف كتاب عام 2019: 'مثل كل شيء تقريبًا في السوق ، تتمتع المشروبات بأزياء' ثقافة كارداشيان . طالما تكيلا في رواج ، توقع أن ترى الدورة تستمر ، كما يقول.

بدأت قصة نجاح الروح في عام 2018 ، عندما قفزت المبيعات بنسبة 10.2٪ إلى 3 مليارات دولار ، وفقًا لـ مجلس المشروبات الروحية المقطرة للولايات المتحدة . كان هناك نمو قوي بشكل خاص بين قطاعات الرفاهية الفائقة والفاخرة ، وغالبًا ما تكون نفس الزجاجات التي تحمل أسماء المشاهير.

هناك عدة أسباب لارتفاع شعبية تيكيلا. أولاً ، يُنظر إليه عمومًا على أنه أكثر برودة وتعقيدًا. نطاقه الواسع لا يضر أيضًا. يناشد بلانكو تيكيلا أولئك الذين يفضلون الأرواح البيضاء ، في حين أن سن برميل استراح و añejos يرسمون الويسكي والبراندي التقليديين. يساعد عامل الألفة أيضًا. الإقحوانات ، المصنوعة من تيكيلا ، هي واحدة من الكوكتيلات الأكثر مبيعًا في العالم.

تصوير سارة آن وارد

بناء السمعة

أما بالنسبة لاتصال المشاهير ، فإن بعض بطل تيكيلا بسبب ارتباطه بالمكسيك. يعتقد آخرون ، مثل Jenkins ، أن لها فوائد صحية ، بينما العديد منها ، مثل حاليا ، استمتع بارتباط تيكيلا بالاحتفالات.

ولا تستبعد السبب الرئيسي وراء تأييد النجوم لأي منتج: 'خمسة أحرف تبدأ بحرف' م '، كما يقول كاشمور. 'كان يُعتبر في السابق أمرًا مبتذلاً وغير لائق لمنح الموافقة على منتج مقابل المال ، في حين أنه من الضروري اليوم أن تكون أحد المشاهير.'

لطالما سعى المسوقون إلى إرفاق أسماء مشهورة بالسلع ، حيث أشار البعض إلى الأوامر الملكية باعتبارها أول شكل من أشكال التأييد. بدأت شهادات المشاهير المطبوعة حوالي عام 1890 ، ووصلت إلى درجة حرارة مرتفعة بعد الحرب العالمية الأولى.

تجنب الرياضيون ونجوم هوليوود إلى حد كبير المصادقة على الكحول أثناء المنع سنين. لكن هذا بدأ يتغير في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي ، حيث ظهرت أسماء مثل Lucille Ball في إعلانات Schaefer Beer وعلامات تجارية أخرى.

تنسب كاشمور الفضل إلى إليزابيث تايلور باعتبارها رائدة رئيسية في الانتقال إلى الملكية. دافعت أسطورة الفيلم عن خط إنتاج العطور ، وخاصة عطر White Diamonds ، بشكل مميز لها.

تعمل هذه الخطوة الآن كنموذج لأولئك الذين يريدون أن يكونوا أكثر من مجرد وجه للعلامات التجارية. يقول: 'أصرت على أنها شاركت في تطوير العطر'. 'انتهى بها الأمر بجني أموال من White Diamonds أكثر من أفلامها.'

نجمة البوب ​​ريتا أورا هي أكثر من مجرد متحدثة باسم بروسبيرو تيكيلا

البقاء على صلة

كل اتجاه يتحول في النهاية. خرج كلوني من عالم المشروبات الكحولية عندما تم بيع Casamigos إليه دياجيو مقابل مليار دولار بارد في عام 2017.

من المؤكد أن ظهور Tres Comas Añejo Tequila لأول مرة يشير إلى المستوى المضحك من تشبع النجوم. تم إطلاقه في عام 2019 بالتعاون مع الكوميديا ​​HBO وادي السيليكون ، تمت تسميته باسم 'الفواصل الثلاثة' المستخدمة في إنشاء أرقام بمليار دولار.

نقل بيانها الصحفي عن روس هانيمان ، الشخصية الخيالية في العرض الذي صوره الممثل كريس ديامانتوبولوس ، معلناً أن التعبئة هي 'تيكيلا الوحيد المقبول لأصحاب المليارات'.

هذه الحملة تعكس مسار طائرة تيكيلا ، التي ظهرت لأول مرة في عام 2010 وظهرت بشكل كبير في سلسلة HBO حاشية . الدرجة النهائية في وضع المنتج في ذلك الوقت.

في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، لا تظهر الفئة أي علامات على التباطؤ. اعتبارًا من وقت نشر هذا الخبر ، فرقة موسيقى الريف الثلاثي ميدلاند غير عادي التعبئة تصل إلى الرفوف ، بينما فرقة موسيقى البوب باك ستريت بويز تواصل المحادثات لاقتحام الأعمال.