ليس من الصعب إقناع الناس بزيارة وادي دورو —منطقة نبيذ هزلية تقريبًا في الشمال البرتغال . ولكن إذا كنت من محبي الكلاب ولديك شهية للميناء العتيق ، إنستغرام Quinta da Côrte قد تلهمك لحجز تذكرة طيران على الفور.

وسط صور قبو النبيذ المرصوف بالحصى وأشجار العنب العقدية في مصنع النبيذ في وادي دورو ، توجد لقطات لكلاب المالك ، بوريس وفيكي ولوري وتينتو كاو. هؤلاء ' الرفقاء المخلصون 'تتجول في الأرض و التحديق بعاطفة في الكاميرا أمام كروم العنب.

هم من بين سلالة جديدة من كلاب النبيذ التي تتجاوز مسؤولياتها واجبات المزرعة التقليدية وفي العالم الرقمي. تنتشر صور الحيوانات الأليفة بشكل متزايد في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي لمصانع النبيذ ومحلات النبيذ كطرق لتطوير هوية العلامة التجارية وبناء علاقات مع الجماهير النائية.

ولكن بقدر ما قد يكون من المغري استنشاق حيلة المنصات ، مثل Instagram ، فإن القليل من الشركات يمكنها البقاء على قيد الحياة بدون المجتمع الرقمي . في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، نحن جميعًا علامات تجارية. لماذا لا تساعدنا كلابنا في بنائها؟ يعتمد ما إذا كان هذا يبدو رائعتين أو انتهازيًا أو لا مفر منه على علاقتك بوسائل التواصل الاجتماعي ، وكيف تتعامل هذه الشركات معها.

لكن ليس هناك من ينكر قوة منشور يظهر فيه صديق ذو أربعة أرجل.

يقول كيندال باسبي ، مدير التسويق والاتصالات في مصنع نبيذ الأردن في هيلدسبورغ ، كاليفورنيا . وتشير إلى أن منشورات الجراء تتلقى تفاعلات أكثر بنسبة 3-4٪ لكل متابع على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بمتوسط ​​الصناعة. يشاهد المحتوى الذي يركز على الكلاب أيضًا من قبل المتابعين حوالي 1000 مرة أكثر من المتوسط.

بصرف النظر عن المقاييس ، تعد الكلاب جزءًا مهمًا من نجاح مصنع النبيذ ويمكنها حتى المساعدة في تنفيذ مهمة مصنع النبيذ. مثل مالك مصنع نبيذ الأردن ، رفيق جون جوردان رباعي الأرجل.

يجب أن تحب الكلاب: 16 مصنعًا للنبيذ تدعم أسباب الكلاب

يقول باسبي: 'ينضم كلب إنقاذ لابرادور الأسود المسترد لجون ، هالسي ، إلينا في مصنع النبيذ كل صباح وهو عضو محبوب من موظفينا'. جوردان نفسه ناشط في مجال حقوق الحيوان قام بجمع الأموال والوعي من خلال منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تركز على الكلاب لمجموعات مثل رفقاء الكلاب ، وهي منظمة تتطابق مع كلاب الخدمة مع الأشخاص ذوي الإعاقة ، و مؤسسة Soi Dog ، مجموعة حقوق الحيوان.

الكلاب بارزة بالمثل في كروم ترون في وادي آبلجيت ، أوريغون . Beau and Belle هما زوج أخت شقيق من Grand Pyrenees يحرسان ديناميكي حيوي أغنام ودجاج الخمرة ، وتظهر بشكل دوري على حساب Instagram .

يقول كريج كامب ، المدير العام لـ Troon ، عن تسويق وسائل التواصل الاجتماعي في Beau and Belle: 'يبدو الأمر تقريبًا وكأنه غش'. 'إنها تلك الكلاب البيضاء العملاقة والرائعة ، والناس يحبونها.'

ومع ذلك ، يلاحظ كامب ، أن الكلاب هي أولًا وقبل كل شيء أعضاء فريق العمل في مصنع النبيذ وهي ضرورية لالتزام ترون بالتنوع البيولوجي. 'مهمتنا بشكل عام هي محاولة إقناع الآخرين بالزراعة بهذه الطريقة ، وليس فقط 100 فدان. يقول كامب: 'إذا كنا نريد حقًا تغيير الزراعة ، فعلينا أن نخرج ونروي تلك القصة'.

سرد القصص هو عدد العلامات التجارية التي تميز نفسها ، سواء كان ذلك عبر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مشاركة ممثلي مبيعات الحكايات مع المستثمرين أو بيان المهمة الجاد في كتيب الشركة. يمكن صياغة كل هذه الرسائل بشكل مدروس أو غير أصلي ، والأمر متروك للجمهور ليقرر ما إذا كان يريد المشاركة أو إلغاء الاشتراك. يمكن للكلاب أن تساعد في جذب المتابعين وإخبار هذه القصص.

إلى جانب القيام بعمل حيوي في مزارع الكروم (سواء على الإنترنت أو خارجها) ، تعمل الكلاب بجد أيضًا في محلات النبيذ.

الأسرة منسوجة في أساس نيويورك النبيذ والمشروبات الروحية بوبيير ، متجر زجاجات يانيك بنيامين وهايدي تورزين افتتح في عام 2022.

غالبًا ما ترافقهم كلبة بنيامين وتورزين ، أميلي ، إلى المتجر وتظهر في المتجر قنوات التواصل الاجتماعي . يقول بنيامين ضاحكًا: 'المنشورات التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات هي لأميلي — إلى حد بعيد'.

من المنطقي بالنسبة له أن Amelie مفضل لدى المعجبين سواء على الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. 'أعتقد أن الناس يرون ذلك على أنه اتصال. يستمتع الناس بأنهم يدعمون شركة مملوكة للعائلة وأن ذلك من شخص نشأ في الحي ، 'يقول بنيامين.

إلى جانب ذلك ، بالنسبة لبعض الناس ، قد يبدو عالم النبيذ غامضًا بشكل مخيف. إذا فتحت موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك وشاهدت اميلي تجلس في حجر بنيامين في طابق مبيعات Beaupierre ، أو بوريس البيجل البحث عن وجبات خفيفة في Douro ، فإنه يجعل المسعى بأكمله أكثر ودودًا.

يقول فينس تيلوتسون ، المدير والمشتري في نبيذ الجريب فروت ، أ متجر الزجاجة في هدسون ، نيويورك. غالبًا ما يكون كلبه ، أوجي ، في المتجر معه ويقوم بعمل نقش على موجز Instagram الخاص بالمتجر.

'إنها ليست مجرد صحيفة تقنية كتعليق. يقول تيلوتسون: 'هناك العديد من الطرق لإجراء محادثات حول النبيذ'.

غالبًا ما يتم استخدام كلمة 'الأصالة' بشكل مفرط في المحادثات حول العلامة التجارية ، ولكن هذا هو السبب في أن صور Amelie و Beau و Belle وجميع الجراء الأخرى تلقى صدى لدى الجماهير. بالتأكيد ، يقوم البعض منا بالتمرير بلا تفكير في خلاصاتنا ويحبون صور الحيوانات اللطيفة. ومع ذلك ، فإن العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أكثر ذكاء مما يتوقعه المتشائمون. يمكنهم معرفة الفرق بين الاستيلاء على الخوارزمية الخالية من الروح مقابل الملصقات التي تعامل مجتمعاتهم - بما في ذلك الأعضاء ذوي الأرجل الأربعة - باحترام.